禁止直播！杭州開了個(gè)極壞的頭……
作者 | 張生 報(bào)道 | 鳴金網(wǎng)
中國(guó)服裝第一街急了，公然與趨勢(shì)為敵。
(相關(guān)資料圖)
傳統(tǒng)生意正在巨變，固守陳規(guī)死路一條！
打不過(guò)就逃避？
一紙禁令，將整個(gè)杭州卷到了風(fēng)口浪尖上。
近日，有著“中國(guó)服裝第一街”的四季青市場(chǎng)，部分商場(chǎng)明確發(fā)布禁令，禁止商家直播帶貨，不光禁止所有商戶和外來(lái)人員直播、走播，而且還給出了懲罰措施。
第一次書面警告并約談，
第二次沒(méi)收設(shè)備，罰款2萬(wàn)，
第三次罰款直接翻倍。
消息一出，整個(gè)電商界和互聯(lián)網(wǎng)圈都炸鍋了，當(dāng)直播帶貨已經(jīng)成為電商一大支柱產(chǎn)業(yè)時(shí)，居然還有線下商場(chǎng)敢冒天下之大不韙，公然與之對(duì)抗。
更令人難以置信的是，打響禁止電商直播第一槍的，還是杭州這個(gè)“電商之都”。
這個(gè)先例開的很不好。
四季青急了，不惜與趨勢(shì)為敵。
起步于上世紀(jì)80年代末的四季青市場(chǎng)，迄今為止經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展，高峰時(shí)擁有一批、二批等26個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，超過(guò)2.5萬(wàn)個(gè)檔口，是名副其實(shí)的國(guó)內(nèi)最大服裝批發(fā)市場(chǎng)。
這兩年隨著直播電商的潮起，疊加疫情對(duì)線下門店的沖擊，服裝檔口的商戶們?nèi)家粨矶希娂婇_啟了直播賣貨模式。
隨便走進(jìn)一個(gè)市場(chǎng)，都能看到一個(gè)個(gè)手拿話筒的帥哥靚妹賣力的講解，嘈雜的叫賣聲絲毫不受周圍拿貨的商販和人流影響。
在不少較大的門店前，還搭建了簡(jiǎn)易的平臺(tái)，商戶專門請(qǐng)了試穿的模特和攝影師，平均1分鐘不到就換好一套衣服，主播講解完立換馬下一套。
有的商戶直言，自己直播帶貨看似花了不少時(shí)間和精力，但賣出去的貨有時(shí)比來(lái)店里拿貨的都多，銷量幾乎是原來(lái)的一倍。
商戶自然是如何賣貨更多就怎么來(lái)，可四季青的經(jīng)營(yíng)管理者不干了，因?yàn)檫@直接觸動(dòng)了他們的利益，跟他們搶飯碗。
首先，打破了四季青幾十年來(lái)維系的產(chǎn)業(yè)鏈。從服裝廠到一批、二批、再到實(shí)體店，尤其是一批、二批是四季青的命脈。
直播電商從一批或是二批直接跨到實(shí)體零售店或是消費(fèi)者，來(lái)四季青拿貨的商販自然就少了。
一批量大價(jià)優(yōu)，二批拿貨價(jià)更高，實(shí)體店商販再?gòu)亩掷锬秘涀匀贿€得加價(jià)，賣不出去貨的實(shí)體店不愿高價(jià)拿貨，流量下滑的四季青只得對(duì)檔口下手。
其次，直播電商加劇了四季青檔口間的競(jìng)爭(zhēng)，空出來(lái)的檔口越來(lái)越多，等于從四季青嘴里奪食。
四季青雖說(shuō)有20多個(gè)不同類型市場(chǎng)，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，少不了那些經(jīng)營(yíng)不善的商家關(guān)門不干，直播賣貨起來(lái)后進(jìn)一步加劇了這一態(tài)勢(shì)，從一批直播間就能拿到更便宜的貨，誰(shuí)還大老遠(yuǎn)跑四季青？
那些幾十萬(wàn)一間的檔口租不出去，四季青怎能不急！
時(shí)代變了，四季青還停留在過(guò)去。
四季青把直播電商當(dāng)做自己的敵人，企圖靠一紙沒(méi)有任何效力的禁令強(qiáng)制商戶就范，殊不知自己逆勢(shì)而行就是在開倒車。
且不說(shuō)商場(chǎng)有沒(méi)有這樣的權(quán)利，尤其是膽敢罰款必然違規(guī)，就是在搬起石頭砸自己的腳。
更重要的是，不積極擁抱變化，還公然對(duì)抗趨勢(shì)，最壞的結(jié)果就是兩敗俱傷，但商戶不在四季青開店，就沒(méi)有其他地方可去了嗎？
當(dāng)然不是，可那樣的結(jié)果只會(huì)加速四季青的衰敗。
實(shí)際上，這也不是四季青第一次宣戰(zhàn)電商了。
早在2003年，淘寶網(wǎng)上線后引發(fā)第一輪銷售模式巨變，大批淘寶賣家涌入四季青搶貨，對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格體系造成不小沖擊，四季青隨即發(fā)布“拒絕淘寶賣家”的公告，意圖將電商拒之門外。
多年來(lái)，四季青以肉眼可見的速度落后于時(shí)代，如今四季青僅剩22個(gè)市場(chǎng)，檔口規(guī)模也下滑到1.4萬(wàn)個(gè)，近乎少了一半，這就是時(shí)代給與“中國(guó)服裝第一街”最明確的警告。
都知道識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰，任何企業(yè)經(jīng)營(yíng)，都沒(méi)有永恒的模式，更沒(méi)有永遠(yuǎn)成功的邏輯。
但當(dāng)滾滾而來(lái)的時(shí)代潮流洶涌而至?xí)r，想靠一己之力企圖阻止無(wú)異于螳臂當(dāng)車。
四季青賴以生存的產(chǎn)業(yè)鏈面臨巨大沖擊不假，但封禁直播對(duì)挽回失利的局面不會(huì)有多大作用，他一開始就搞錯(cuò)了對(duì)手。
四季青的未來(lái)蒙上陰影事小，杭州良好的經(jīng)商環(huán)境被因此當(dāng)做示范可不是小事了。
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