時隔三年之后，中國國際體育用品博覽會近日在廈門舉辦，現(xiàn)場廠商云集，游人如織，體現(xiàn)出體育健身行業(yè)的市場潛力和需求。
博覽會正值京東618啟動預(yù)售期，京東體育與京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院攜手，專門針對室內(nèi)健身領(lǐng)域推出基于消費數(shù)據(jù)和用戶調(diào)研的洞察，尤其發(fā)現(xiàn)：
居家健身需求正旺，線上消費已成主流；
(相關(guān)資料圖)
智能化與社交需求相互交織，推動室內(nèi)健身方式和器材的革新；
“大件輕量化”正引領(lǐng)居家健身器材市場，不同年齡段用戶偏好各不同；
在旺盛的需求下，京東體育以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和靠譜價格服務(wù)，帶動居家健身行業(yè)尤其在這個618穩(wěn)定增長。
2022，中國健身市場或許已永遠改變
在過去三年中，人們比以往更重視居家健身的需求。同時例如“劉耕宏”或其它網(wǎng)紅健身的視頻內(nèi)容大受歡迎，拉動了相關(guān)產(chǎn)品的消費。據(jù)中泰證券《線上健身行業(yè)專題研究》（下表）顯示，從經(jīng)銷渠道劃分來看，2022年線上消費金額第一次超越線下，并在未來持續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。
該研究指出，居家健身人群從2016年的約140萬增加至2021年的1.38億，且預(yù)計到2026年將達到2.38億，2021年至2026年的復(fù)合年增長率將為11.6％
居家健身裝備及服飾產(chǎn)生的收入預(yù)計將以23.9％的復(fù)合年增長率增長，而居家健身會員及健身內(nèi)容產(chǎn)生的收入預(yù)計將以30.8％的復(fù)合年增長率增長。
在京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與京洞察聯(lián)合進行的一份用戶調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，用戶居家健身主要基于以下動機：
在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，認為自己存在“亞健康現(xiàn)象”的用戶比例超過超1/4，另有48％的用戶“感覺一般，還算健康”，只有不到24％的用戶認為自己“非常健康”。
增長的背后：智能化浪潮與社交需求的交織
可以說，網(wǎng)絡(luò)健身博主的火爆現(xiàn)象切中了人們居家時的身材焦慮或“暴汗”渴望，也代表著內(nèi)容傳播的巨大影響力，它們其實體現(xiàn)的是現(xiàn)代人健身+社交的雙重需求。
比如在調(diào)研中被問到“您是否會在朋友圈、小紅書、微博等社交媒體發(fā)布健身照片或成績”時，2/3的用戶“經(jīng)?！被颉芭紶枴睍窒怼６疑缃恍枨笈c健身項目密切相關(guān)，比如滑板、攀巖、游泳、瑜伽類的分享意愿最為強烈，而散步、球類、舞蹈類的分享意愿最低。
同時，隨著越來越多的健身產(chǎn)品上接入智能系統(tǒng)，可以方便地進行人機交互或上傳到手機，智能化浪潮加速了健身社交需求的普及，進而加速了居家健身行業(yè)的發(fā)展。
另一方面，隨著智能手機和智能手表的廣泛普及，健身器材也開始智能化?，F(xiàn)在，許多健身器材配有嵌入式傳感器，能夠測量用戶的身體數(shù)據(jù)，如心率、體溫、運動量等數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)發(fā)送到用戶的智能手機或電腦上。
同時，居家健身人群的增加帶動了智能手表和智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備的成交。
還有一個有趣的現(xiàn)象顯示，用戶在健身項目上花費與其分享意愿成正比：花費越多，分享意愿越強烈，再次證明社交需求和居家健身市場之間的正向關(guān)系。
產(chǎn)品價格服務(wù)靠譜帶動京東居家健身品類穩(wěn)定增長
在如此強勁的增長需求下，2020-2023年，京東運動高性價比商品、穩(wěn)定物流和極致服務(wù)，持續(xù)服務(wù)居家健身人群的需求，收獲了消費者的信賴，各個品類均實現(xiàn)了穩(wěn)定高質(zhì)量的發(fā)展。
除去運動及戶外鞋服外，居家健身品類（含瑜伽）在京東運動的成交額占比位居第二位，人均消費金額位居第四位，僅次于相對小眾的滑雪、冰上和騎行品類。
在居家健身品類成交額排名中，跑步機依然排名第一，而動感單車近年來日益受到年輕人尤其是女性用戶的青睞，迅速增長為二名，其后分別為筋膜槍、跳繩和劃船機。
2023年1-5月，2023年1-5月，室內(nèi)健身搜索量增長350％，其中TOP熱詞為：
在京東618預(yù)售開始后，動感單車、運動護具預(yù)售訂單金額同比增長超5倍。
輕量化引領(lǐng)，居家健身進入智能時代
在健身方面的開銷上，服飾裝備是用戶主要消費支出項，其次是器械裝備、健身場館或教練費用、線上課程等，
認為“品牌”或“價格”最重要的用戶比例分別為65％（多選題響應(yīng)率，本段同）和64％，而京東正是以正品行貨和品質(zhì)保證贏得用戶信賴，同時今年以來京東的“百億補貼”也迅速形成良好口碑和用戶影響，疊加京東618火爆開啟，為用戶提供一如既往優(yōu)質(zhì)的商品和高超性價比。
從今年、尤其是京東618預(yù)售開啟以來的消費趨勢來看，輕量化、便攜化是居家健身器材發(fā)展的一大顯著特色，通過數(shù)字化賦能實現(xiàn)功能的靈活切換，在有限的空間內(nèi)實現(xiàn)多種運動方式和收納方式受到更多歡迎。
2019-2023年，京東運動小型健身器材成交額增幅領(lǐng)先大型器械50％，在增幅前10的品類中，小型器械占據(jù)八席，而且大型健身器材也有輕量化、折疊化的趨勢 。2023年，以可折疊和Mini為關(guān)鍵詞的跳跳床、踏步機、動感單車成交額較2022年同比增長均超過40％。
中年人跑步銀發(fā)族劃船年輕人邊練邊看表
另據(jù)調(diào)研顯示，晚餐后鍛煉的人數(shù)最多，但是，人們最喜歡與朋友一起鍛煉的時段是早晨和中午。再次說明除了強身健體外，心理健康也是大健康的組成部分，因此健身伙伴、虛擬運動社區(qū)也格外重要。
有趣的是，女性/男性訓(xùn)練的目的有所不同，偏好的項目或器械不同，甚至連鍛煉的部位也不太一樣。
從消費數(shù)據(jù)顯示，女性追求優(yōu)雅、瘦身、甩脂，關(guān)注鍛煉腰部、腿部；而男性追求健美、力量、肌肉感，關(guān)注鍛煉的是臂部、背部、腹部。
若分年齡來看，京東健身用戶人群中，16-35歲用戶最多，占比超過1/2，他們同時也是購買力最強的人群。但同時，46-55歲人群的用戶增量最大，2023年的用戶數(shù)比疫情前的2019年同比增長接近2.5倍。
這其中，年輕人喜歡顏值和黑科技，比如動感單車，尤其在女性群體中，“顏值”成為產(chǎn)品的重要賣點；而中年人更喜歡“傳統(tǒng)的”橢圓機、跑步機等，銀發(fā)族更偏好溫和的踏步機。
從頻率來看，青年用戶“每周鍛煉數(shù)次” 他們更偏好居家室內(nèi)器械方式，喜歡基于力量訓(xùn)練、智能穿戴等，動感單車和智能產(chǎn)品的成交占比均高出所有人群。
擁有較好住房和經(jīng)濟條件的中堅人群則是大型器械的主力消費人群，包括橢圓機、跑步機、體感車的消費占比較高。從年齡分布上看，36-45歲人群正值事業(yè)高峰、家庭責(zé)任最重的時期，因此健身頻次最低。
而銀發(fā)族時間充裕，可以每天鍛煉，但更偏好戶外散步式溫和的鍛煉方式，同時格外注重防護，劃船機、筋膜槍等更受青睞，為銀發(fā)族用戶開發(fā)定制適用的健身器材，是行業(yè)發(fā)展的新機會。
從目的來看，年輕人的“身材焦慮”最為明顯，而且他們也是最愿意與人分享健身過程或結(jié)果的人群。而中年人群有很大的需求是“緩解壓力”，此外，年齡越大，因身材和壓力而帶來的動機減少，逐漸回歸到“保持健康”的最初心。
京東堅持初心更好地服務(wù)用戶
京東運動作為京東旗下的互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)品牌，秉承著“專業(yè)、品質(zhì)、潮流、服務(wù)”的經(jīng)營理念，為消費者及品牌方打造一站式體育服務(wù)平臺。2023年，京東運動持續(xù)圍繞趨勢品類及熱門場景，聚焦新風(fēng)格、新趨勢、新爆款三大新品策略，通過加速新品培育與成長、商品分層運營、夯實流量體系、持續(xù)開展品牌賽事合作等舉措，實現(xiàn)人、貨、場的高度匹配，穩(wěn)步促進商家伙伴的確定性增長，與商家伙伴及品牌共建專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺。
例如，在家庭健身市場，一二線城市是主陣地，市場成交額占比接近50％，縣域及鄉(xiāng)村市場人群和成交額的增速均領(lǐng)先全國。
從消費偏好看，不同線級的健身消費趨勢走向一致，特別是隨著在線課程的普及和京東運動等供應(yīng)鏈和渠道下沉，縣域和鄉(xiāng)村的健身愛好者們也可以做到與一線城市同頻共振。同時，縣域鄉(xiāng)村市場居住空間相對較大，也為較大型健身器械和定制服務(wù)提供了增量的可能。
在這個京東618，京東體育更是為產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴們提供新品從研發(fā)、設(shè)計、調(diào)研、營銷到服務(wù)的全生命周期助力，讓合作伙伴形成持續(xù)洞察和響應(yīng)消費者需求，精準(zhǔn)進行產(chǎn)品生命周期管理的能力和流程，從而實現(xiàn)從用戶確定性需求的滿足到推動行業(yè)發(fā)展的路徑。
來源：金融界資訊
