廣東省廣州市越秀區(qū),市民在二沙島藝術(shù)公園搭帳篷露營,享受美好時(shí)光。陳志強(qiáng)攝(人民視覺)
《2022—2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示,2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元,同比增長51.8%;帶動市場規(guī)模為5816.1億元,同比增長率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將升至2483.2億元,帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。但近來露營這一旅行圈的“新寵”似乎遇到了發(fā)展瓶頸,旅行平臺上搜索熱度下降,行業(yè)疾速發(fā)展過程中也暴露出一些問題,如何引導(dǎo)露營經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展,記者就此進(jìn)行采訪。
(資料圖)
“行業(yè)正回歸正常發(fā)展節(jié)奏”
“今年‘五一’假期人們的出行需求集中釋放,考慮到交通和熱門景點(diǎn)的擁堵情況,我最終選擇了在京郊露營度假。”在北京工作的90后小王說,“在郊區(qū)露營,既能避開假期的人流量高峰,又能在親近自然的環(huán)境里放松?!?/p>
與小王有一樣想法的青年群體不在少數(shù),他們在社交平臺大量分享露營的樂趣和體會,不斷挖掘“寶藏露營地”,將形式多元、玩法多樣的露營旅行推到大眾面前。
此前,文化和旅游部等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》,對露營營地建設(shè)、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營管理經(jīng)營等方面作出明確規(guī)定,為豐富旅游休閑產(chǎn)品供給,促進(jìn)露營旅游消費(fèi)釋放出積極信號。
一時(shí)間,熱門營地被預(yù)約一空,主營戶外和露營裝備的企業(yè)業(yè)績大幅上漲,露營產(chǎn)業(yè)一片紅火。隨之而來的是,大眾對露營的期待和要求也在提升。
“一開始覺得露營挺有新鮮感,可去的營地多了以后才發(fā)現(xiàn),各營地同質(zhì)化比較明顯,缺乏特色。有些營地和宣傳差距較大,實(shí)地體驗(yàn)后可能會失望。還有一些營地缺乏基本的服務(wù)意識,幾乎是全自助式。”經(jīng)常和朋友露營的小高道出了目前露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展參差不齊的“痛點(diǎn)”。
中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔表示,近期露營經(jīng)濟(jì)熱度較此前的確有所下降。從需求上說,顯然受到了分流效應(yīng)的影響。從供給上說,總體旅行需求恢復(fù)以后,一些服務(wù)質(zhì)量不高的露營供給商被蕩滌出市場,這也是自然現(xiàn)象。
一段時(shí)間以來,餐飲服務(wù)、戶外俱樂部及土地管理方紛紛投入露營產(chǎn)業(yè)競爭中,露營企業(yè)注冊量快速增長,但專業(yè)性、服務(wù)能力等并未緊貼消費(fèi)者需求,有些只是跟風(fēng)投資賺快錢。如今,露營消費(fèi)的顧客群及需求在不斷變化,產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化的問題讓很多想要“躺贏”的營地失去了競爭力。對此,中國人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延認(rèn)為,“露營旅行只是眾多旅行方式‘之一’,整個(gè)行業(yè)正在回歸正常的發(fā)展節(jié)奏。”
經(jīng)營者應(yīng)在供給側(cè)下功夫
經(jīng)歷了流量和體量的雙重“狂飆”,露營產(chǎn)業(yè)進(jìn)入沉淀和調(diào)整期。有行業(yè)人士表示,流量回歸正常是好事,讓我們能靜下心認(rèn)真思考,去掉“網(wǎng)紅”標(biāo)簽后,露營產(chǎn)業(yè)如何才能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。
中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所消費(fèi)與文化社會學(xué)研究室副主任朱迪表示,在營地大規(guī)模擴(kuò)張的背景下,露營業(yè)態(tài)存在配套服務(wù)設(shè)施不健全、安全保障缺乏、相應(yīng)的旅游信息不對稱等問題,影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。比如有調(diào)查顯示,70%以上的露營消費(fèi)者希望露營地配備洗手間與淋浴間,還有的平臺售賣的露營套餐名不副實(shí)。
“露營行業(yè)目前最大的難題,是不夠?qū)I(yè)。主要體現(xiàn)在人才的配備和設(shè)施設(shè)備上?!蔽合柚赋?。
行業(yè)呼喚專業(yè)的管理人才,相關(guān)露營用品生產(chǎn)企業(yè)也注意到了消費(fèi)人群的擴(kuò)大化和專業(yè)化趨勢,并進(jìn)行了有益嘗試。
迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著用戶人群基數(shù)的擴(kuò)大,露營消費(fèi)已出現(xiàn)明顯的細(xì)分領(lǐng)域。幾年前,迪卡儂露營節(jié)主要針對入門用戶,解決初級用戶購買露營產(chǎn)品后去哪玩、怎么玩的問題。近幾年,大量露營高頻人群和中端進(jìn)階玩家已經(jīng)出現(xiàn),他們追求更精致、更生活化的露營,“玩出花樣”是他們新的需求?!拔覀兇蛟觳煌黝}露營活動,例如與汽車跨界合作,與槳板、皮劃艇等水上運(yùn)動融合,提升露營運(yùn)動市場潛力。‘小而美’的露營微度假綜合體將是未來營地的發(fā)展趨勢?!?/p>
“露營經(jīng)營者應(yīng)在供給側(cè)下功夫,深度開拓新的營地和場景,如探索湖邊、森林公園、大峽谷等‘野趣’更濃厚的場景,并增加一些有趣的項(xiàng)目,如垂釣、徒步、攀巖等,以提高參與感。同時(shí)也要注意,在開發(fā)之初做足規(guī)劃建設(shè),保障基本的安全和完善的基礎(chǔ)設(shè)施?!蓖蹒餮诱f。
與其他旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展
從網(wǎng)紅產(chǎn)物轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞?,?jīng)歷了迅猛發(fā)展的露營行業(yè)需要在細(xì)分市場深耕,打造差異化的服務(wù)和獨(dú)有的標(biāo)簽。扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、周到細(xì)致的配套服務(wù),才是露營經(jīng)濟(jì)持續(xù)散發(fā)魅力的基石。
去年冬季,依托雪山冰湖、溫泉等自然資源的露營場景廣受歡迎,讓露營實(shí)現(xiàn)淡季不淡。這充分說明,挖掘特色,走差異化路線,是開啟旅游市場潛能的一把鑰匙。比如,今年“五一”假期,森林露營、星空露營、親子露營等露營地,因形式新穎、活動內(nèi)容豐富而一位難求。
朱迪認(rèn)為,挖掘特色,走差異化路線,一方面要依托營地資源開展多種特色服務(wù),避免低水平重復(fù)。地方政府部門和企業(yè)應(yīng)因地制宜,明確定位,突出差異化露營消費(fèi)。另一方面,借助“營地+”思路,形成經(jīng)濟(jì)疊加效應(yīng)??梢劳袪I地鏈接文化旅游、親子教育、購物休閑、農(nóng)業(yè)種植等不同產(chǎn)業(yè),比如探索“營地+景區(qū)”“營地+親子活動”“營地+研學(xué)”等多種形式,尤其要打造特色營地和露營項(xiàng)目。
甘肅絲綢之路旅居露營地有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年“五一”假期,張掖國際露營基地創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài),新增燒烤營地、戶外露營餐廳、燒烤食材超市等,與原有業(yè)態(tài)互為補(bǔ)充,主打戶外露營盛宴,并開展“馳騁甘州”等研學(xué)活動,實(shí)現(xiàn)總營收和客房入住率雙創(chuàng)新高。甘肅省永昌縣北海子營地積極謀劃親子營、團(tuán)建營等特色營地活動,為游客帶來有特點(diǎn)、參與度高、有紀(jì)念意義的旅游體驗(yàn)。甘肅省康縣花橋營地策劃露營電影、篝火晚會、夜場KTV等活動,贏得游客大量好評。
“融合是關(guān)鍵?!蔽合柚赋觯稜I經(jīng)濟(jì)未來要回歸到自己的產(chǎn)業(yè)定位上來,它本身并不足以成為一個(gè)獨(dú)立業(yè)態(tài),應(yīng)是一個(gè)配套業(yè)態(tài)。一方面相關(guān)主體必須要專業(yè)化發(fā)展,提高設(shè)施設(shè)備和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn),這既有利于提升消費(fèi)者體驗(yàn),又能跟相關(guān)設(shè)備的實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供商形成良性互動。另一方面,露營經(jīng)濟(jì)能否“長紅”,取決于它能不能適應(yīng)未來更流行的旅行業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)與其他旅游業(yè)態(tài)的融合。
對于未來旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展,魏翔認(rèn)為可能存在3個(gè)方向的趨勢:第一是深度的城市休閑旅游,第二是康養(yǎng)型旅游,第三是中國式度假村的度假旅游?!奥稜I只要貼緊其中一個(gè)趨勢方向,作為配套業(yè)態(tài),它的專業(yè)性和獨(dú)特性就會得到更充分的發(fā)展?!?/p>
本報(bào)記者 譚涵文
《 人民日報(bào)海外版 》( 2023年05月15日 第05 版)