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中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，消費(fèi)復(fù)蘇成為顯著的標(biāo)志。一季度，社會消費(fèi)品零售總額同比增長5.8%，相比去年四季度增長明顯。3月份，社會消費(fèi)品零售總額同比增長10.6%，增速比1月份至2月份加快7.1個(gè)百分點(diǎn)，顯示消費(fèi)復(fù)蘇呈加速態(tài)勢。一季度，最終消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.6%，較去年全年明顯回升，成為三大需求中拉動經(jīng)濟(jì)增長的最強(qiáng)勁力量。這也意味著，中國經(jīng)濟(jì)的增長方式變得更為穩(wěn)健、可持續(xù)。
此輪消費(fèi)復(fù)蘇，呈現(xiàn)兩大鮮明特點(diǎn)。一是服務(wù)性消費(fèi)穩(wěn)步改善，尤其是接觸性消費(fèi)強(qiáng)勁反彈。在3年新冠疫情中，接觸性服務(wù)業(yè)遭受嚴(yán)重沖擊。疫情防控政策優(yōu)化后，它們又率先反彈，餐飲、出行、住宿等消費(fèi)大幅改善。二是本地經(jīng)濟(jì)火爆，各地消費(fèi)獨(dú)具特色。以山東省為例，淄博燒烤走紅網(wǎng)絡(luò)，濰坊風(fēng)箏又掀起新一輪熱潮。此外，上海街巷里“小店經(jīng)濟(jì)”興旺、江蘇文旅訂單激增、湖北商超外賣熱絡(luò)，可謂舉不勝舉。上述兩大特點(diǎn)相互融合，彼此促進(jìn)。其中，即時(shí)零售、本地零售等新業(yè)態(tài)激活了各地消費(fèi)潛力，成為各具特色的本地消費(fèi)加速器。壓抑已久的消費(fèi)需求初步釋放，推動了本地消費(fèi)—生產(chǎn)—就業(yè)良性循環(huán)?！昂暧^穩(wěn)住，微觀搞活”這一多年來追求的經(jīng)濟(jì)圖景正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，成為高質(zhì)量發(fā)展取得可喜進(jìn)展的標(biāo)志。
本輪消費(fèi)復(fù)蘇是政策顯效和市場力量相共振的結(jié)果。今年以來，各地都把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，通過挖掘本地消費(fèi)亮點(diǎn)，創(chuàng)新消費(fèi)場景和模式、改善消費(fèi)服務(wù)和產(chǎn)品等多種方式，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，以帶火本地消費(fèi)。一系列促消費(fèi)政策正在落地見效。市場的力量則更為基礎(chǔ)。包括消費(fèi)者、實(shí)體店和電商平臺在內(nèi)的經(jīng)營主體，不斷拓展消費(fèi)場景，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)，帶動市場銷售明顯回升。更豐富的商品、更便捷的體驗(yàn)、更多樣的場景、更創(chuàng)新的模式，表現(xiàn)為新業(yè)態(tài)不斷迭代，共同激活了本地消費(fèi)市場。
即時(shí)零售、社區(qū)電商等方興未艾的新業(yè)態(tài)，對于消費(fèi)復(fù)蘇為何重要？根本而言，新業(yè)態(tài)是打通消費(fèi)需求和優(yōu)質(zhì)供給的便捷通道。借助平臺經(jīng)濟(jì)，更多優(yōu)質(zhì)商品可以在30分鐘內(nèi)或次日送達(dá)，這些新業(yè)態(tài)幫助本地零售實(shí)體進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)規(guī)模、提升零售效率、降低經(jīng)營成本，形成了“更快更好滿足居民需求”的消費(fèi)格局，最終助力各地打造更具活力的實(shí)體零售業(yè)態(tài)，給本地消費(fèi)市場帶來更多增量。
隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升、就業(yè)形勢逐步改善、消費(fèi)場景不斷增加，居民消費(fèi)信心必將進(jìn)一步恢復(fù)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，一季度全國夫妻小超市的外賣訂單量同比增長近100%。截至4月10日，“五一”假期國內(nèi)住宿、交通、景點(diǎn)門票等預(yù)訂量較2019年同期增長約200%。這充分顯示，中國居民的消費(fèi)潛力何其巨大！目前的消費(fèi)復(fù)蘇還只是初步的。只要政策得當(dāng)、市場激活，消費(fèi)的好戲還在后頭。
2022年，我國人均GDP達(dá)到1.27萬美元，正處在消費(fèi)快速升級階段，長期消費(fèi)前景看好。在抗擊新冠疫情取得決定性勝利后，被3年疫情打斷的消費(fèi)升級必定重回正軌、持續(xù)顯效。未來，要千方百計(jì)增加居民收入，穩(wěn)定消費(fèi)信心，改善消費(fèi)預(yù)期，提升消費(fèi)意愿，把擴(kuò)大消費(fèi)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有效結(jié)合起來。由此，如今我們難以想象的新業(yè)態(tài)必將層出不窮，中國消費(fèi)將如同核聚變一般，釋放出驚人的磅礴力量。
