新華財經(jīng)太原6月16日電（記者張磊）山西省懷仁市是中國陶瓷的重要產(chǎn)地之一，有千年制陶史，被譽為“中國北方日用瓷都”。2022年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達63億元，產(chǎn)品銷往全國各地并出口歐美、中亞、中東等地區(qū)，產(chǎn)品出口量占全部產(chǎn)品的50%左右，這里每秒鐘就能生產(chǎn)近100件日用瓷。預計到“十四五”末陶瓷全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值將突破百億元。
(相關資料圖)
在懷仁超過一半陶瓷企業(yè)都生產(chǎn)白瓷碗，一年能產(chǎn)3.5億只，但一只碗的利潤卻只有幾分錢，傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)面對同質(zhì)化低價競爭如何破局；面對江西景德鎮(zhèn)、廣東潮州等陶瓷產(chǎn)區(qū)的白熱化競爭，懷仁如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展；如何破解“行內(nèi)知名，行外無名”難題？近日，記者走進懷仁進行一線調(diào)查，看陶瓷產(chǎn)業(yè)如何沖破困境、自我革新。
抱團闖市場爭做“單項冠軍”
2022年，山西省將“懷仁陶瓷”列入首批“十大特色專業(yè)鎮(zhèn)”，一系列支持性政策落地見效，懷仁計劃以打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)全國一流、產(chǎn)業(yè)能級逾百億的陶瓷專業(yè)鎮(zhèn)為目標，到2025年全產(chǎn)業(yè)鏈能級100億，到2035年全產(chǎn)業(yè)鏈能級300億。
一個地區(qū)的主導產(chǎn)業(yè)從起步到發(fā)展，低端同質(zhì)化競爭是難以繞過的難題。懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)每隔十年擴大一次，產(chǎn)量飆升的同時，不可避免地出現(xiàn)了“全市只做一只碗”的境況，這也成了懷仁陶瓷多年來徘徊在低水平的一個標志。
事實上現(xiàn)在越來越多的家庭更喜歡個性化藝術化的瓷碗，中高端的色釉瓷和異型瓷逐漸成為市場主流和高利潤產(chǎn)品，現(xiàn)在它們在懷仁陶瓷中也嶄露頭角。
十年前，尊屹陶瓷研發(fā)有限公司成了同行眼中的另類，大家都在做普通白瓷的時候，他們開始做色釉瓷和異型瓷，利潤成倍往上翻?！跋胗谐雎肪鸵町惢偁帲晕覀冊趥€性化，年輕化、藝術化上下功夫。”公司總經(jīng)理彭建春說。
近些年，懷仁探索出抱團發(fā)展路徑，鼓勵日用陶瓷制造企業(yè)通過花色、器型、品種、尺寸等更加細化分類實現(xiàn)更加科學化、專業(yè)化分工，企業(yè)成為單項冠軍；通過在營銷、生產(chǎn)等專業(yè)領域能力，細化業(yè)態(tài)分工，實現(xiàn)抱團。
然而，差異化帶來了新問題，如果產(chǎn)量少，專開一條生產(chǎn)線就很不劃算?！安途叩热沼锰沾啥及闯商资圪u，碗盤勺等品類不是平均等分配置，比如每家備10個碗，但只需要1個魚盤。如果大工廠都去為了做這個魚盤投入就會虧本?！迸斫ù赫f。
在鼓勵企業(yè)差異化競爭的同時，懷仁不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條，鼓勵企業(yè)與上游、下游實現(xiàn)抱團，實現(xiàn)原輔材料制備專業(yè)化和規(guī)?；?/p>
為了滿足客戶小批量定制需求，企業(yè)以往都是找南方工廠代工，去年因為一個國外的緊急訂單來不及，尊屹陶瓷找到懷仁當?shù)匾患覄偝闪⒌男∥⑵髽I(yè)——懷仁市骨瓷研究中心，這是專門給大廠做配套的企業(yè)。沒想到省了運費，還省下了時間，雙方就此開始緊密合作。
相比較大企業(yè)，小企業(yè)生產(chǎn)調(diào)整更靈活，懷仁市骨瓷研究中心靠著專做配套產(chǎn)品，這家成立不到2年的小企業(yè)已經(jīng)有了5家大客戶，今年還首次把業(yè)務做到了國外。
從無到有，從少到多，這些配套小企業(yè)也拉長了懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈。懷仁陶瓷企業(yè)抱團闖市場，形成了大企業(yè)強市場，小企業(yè)做配套，個體戶搞服務的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，逐漸找到了破解同質(zhì)化低價競爭難題的鑰匙。
“無人”勝有人數(shù)字新窯加速跑
陶瓷屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，懷仁53家陶瓷企業(yè)，從業(yè)人員有5萬人，人力成本占35%。過去20多年，懷仁陶瓷靠著較低的人力成本競爭中才能有一席之地。如今隨著工資不斷上漲，加上南方陶瓷產(chǎn)區(qū)已經(jīng)開始智能化生產(chǎn)，現(xiàn)在人力優(yōu)勢逐漸成了負擔，也成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須邁過去的坎兒。
近些年，懷仁不斷推動陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化改造，推廣先進機械手、機器人、自動化等智能裝備在陶瓷產(chǎn)業(yè)的應用，促進過程控制、資源計劃、生產(chǎn)運行系統(tǒng)等信息技術應用嵌入，提升產(chǎn)業(yè)鏈智能水平。鼓勵陶瓷企業(yè)應用新技術、新工藝、新設備、新材料，培育建設一批省級以上陶瓷行業(yè)綠色制造與發(fā)展示范基地、綠色工廠，推動產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級。
山西東盛陶瓷有限公司是懷仁一家老牌企業(yè)，“生產(chǎn)虧本，不生產(chǎn)就要關門?！惫径麻L劉廷龍說，傳統(tǒng)生產(chǎn)成品率上不去，效率也上不去，隨著人力成本高漲，傳統(tǒng)企業(yè)很難生存。
沒想到，這個難題被華缶瓷業(yè)有限公司用一條全自動化生產(chǎn)線就破解了。這家老牌陶瓷企業(yè)也曾因“老”而困，5年前從廣東買過現(xiàn)成自動化生產(chǎn)線，但由于不成鏈條，很多環(huán)節(jié)還是離不開大量人工。
華缶瓷業(yè)決定自己動手研發(fā)最核心的生產(chǎn)線，2019年政府及時出手，幫助他們與智能裝備企業(yè)聯(lián)合攻關，山西省工信廳拿出110萬元技改資金，國土部門想辦法提供產(chǎn)線用地，商務部門帶著他們到景德鎮(zhèn)、潮州參觀學習。
不到半年時間就拿出了第一臺樣機，這也成為國內(nèi)唯一全鏈條自動化印花機。東盛陶瓷采購了這套全自動化日用瓷生產(chǎn)線后，效率大大提升。
“一個做碗的企業(yè)成功跨界做了機械行業(yè)，令廣東、江西的同行覺得不可思議?！?華缶瓷業(yè)董事長曾永謙說，懷仁有100多條生產(chǎn)線，如果全部改成自動化，將有近20億元的市場空間。
去年以來，在專業(yè)鎮(zhèn)政策支持下，懷仁投資正在刀刃向內(nèi)，對老舊生產(chǎn)線自我革命，用自動化智能化牽引高質(zhì)量發(fā)展?！笆±锬贸?000萬元支持懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)，我們將在制造智能化，產(chǎn)品差異化，品牌國際化上下功夫。”懷仁市委書記丁裕說。
億家親陶瓷有限責任公司是懷仁市2018年的重點招商引資項目。公司現(xiàn)有日用瓷生產(chǎn)線3條，年產(chǎn)日用瓷1億多件，彩瓷生產(chǎn)線年烤花量3000萬件，主要產(chǎn)品有日用瓷、酒店瓷、異形瓷，產(chǎn)品可分為200多個品種，公司產(chǎn)品外觀專利版權共計12項。
“質(zhì)量是企業(yè)的生命，創(chuàng)新是企業(yè)的未來?！眱|家親陶瓷有限責任公司負責人陳臘平說，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是低端制造產(chǎn)業(yè)，技改是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的關鍵，我們組建企業(yè)技術中心，健全了配料實驗室和化驗室等基礎實驗室；還設立了專門設計部、技術部、生產(chǎn)部、質(zhì)檢部；注重技術、管理人員的培養(yǎng)和管理；公司逐步引進先進的陶瓷印花機等20臺，全自動生產(chǎn)線20條，全面提高企業(yè)的技術裝備水平和自動化水平，每個月都有新的品種推向市場。
薪火相傳創(chuàng)一代新窯
懷仁為改變“一瓷獨大”的局面，近些年，在培育以工藝美術陶瓷為主的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品、化工陶瓷為主的工業(yè)陶瓷、西瓦為主的建筑陶瓷、智能裝備為主的陶瓷機械以及陶瓷原輔材料上不斷下功夫，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。同時，大力推動自建渠道，推動網(wǎng)絡銷售，實現(xiàn)營銷多元化。
懷仁市錦泰家居是一家2022年才投產(chǎn)的骨瓷生產(chǎn)企業(yè)，公司生產(chǎn)的國潮系列瓷器大受市場追捧。拿起一件骨瓷碗，溫潤凈白、纖薄透亮，瓷器之所以精美和公司的精細化工藝是分不開的。
“我們瓷器生產(chǎn)高于國家標準，客戶的認知度才會非常高?！惫径麻L王希畢介紹說，一般骨瓷生產(chǎn)都是4濾，我們包裝箱上都印有“七濾五篩只為一件好骨瓷”。動物骨粉是關鍵原材料，雜質(zhì)多，要想做到溫潤如玉就過濾更干凈，“七濾五篩”這個工藝也是我們第一個提出來的。用質(zhì)量擦亮品牌后，今年一季度這家年輕的企業(yè)就接到160萬件訂單，產(chǎn)值500萬元。
不斷注入的新元素，為懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)開啟新的未來。
坐落于懷仁市的朔州陶瓷職業(yè)技術學院是2020年成立的一所全日制公辦高職院校，也是國內(nèi)少有的幾家以陶瓷命名的院校之一。圍繞陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈條，學院設置了6個系18個專業(yè)，辦學規(guī)模達5000人。“學院更注重實訓，擁有現(xiàn)代化窯爐、實操工作室、大師工作室以及國家級眾創(chuàng)空間，可以為師生提供優(yōu)質(zhì)的教學、實訓和創(chuàng)業(yè)就業(yè)服務?！睂W院陶瓷設計與工藝專任教師白月說。
銷量要好看，除了質(zhì)量撐腰，還要把好東西吆喝出去。懷仁市也在大力提升懷仁陶瓷公用品牌的知名度和美譽度。當?shù)卣I建了懷仁陶瓷地域品牌推廣基金，組織企業(yè)走南闖北，參加國內(nèi)外的產(chǎn)品推介會，支持企業(yè)申報各級政府質(zhì)量獎，企業(yè)品牌和公共品牌共同發(fā)力。
去年，懷仁市積極打造陶瓷e鎮(zhèn)，設置了22個直播間、100平方米的電商產(chǎn)業(yè)孵化中心和1個陶瓷產(chǎn)業(yè)電商研發(fā)中心、1個陶瓷產(chǎn)業(yè)供應鏈服務平臺，同時開展專題技能培訓，累計培訓直播電商帶頭人1197人，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實人才基礎。
“懷仁陶瓷公共品牌是主播們帶貨的流量密碼?！睉讶侍沾蒭鎮(zhèn)負責人王建東說，目前這里有14名主播，每天直播20多場，去年銷售額近2億元，今年第一季度銷售額已達7000萬元。越來越多的人知道了懷仁產(chǎn)好瓷，產(chǎn)高質(zhì)量的瓷。
（文章來源：新華財經(jīng)）
