(相關(guān)資料圖)
近日,直播電商頭部公司謙尋控股舉辦了媒體開放日。在活動現(xiàn)場,該公司總裁趙冉在接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示,拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中,消費(fèi)占比舉足輕重。整體看,去年以來,直播電商已經(jīng)成為了體量增速最快的消費(fèi)業(yè)態(tài)之一??梢灶A(yù)見,直播電商行業(yè)還將繼續(xù)保持較快增長速度,同時(shí)也將成為提振消費(fèi)的有力引擎。
近年來,直播電商行業(yè)的快速成長,表現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模與增速上。趙冉援引相關(guān)數(shù)據(jù)表示,2022年中國社會零售總額為43.97萬億元,電商零售總額為13.79萬億元,后者占社會零售總額的比例為31.36%,而直播電商的GMV達(dá)到了3.5萬億元,占電商零售總額的比重達(dá)到了25.38%。
對比來看,相較于增速有所放緩的社會零售與電商零售,2022年直播電商依舊保持了48.21%的增速?!爸辈ル娚绦袠I(yè)的體量快速增長,在社會零售中的比重日趨上升,同時(shí)有望在不遠(yuǎn)的將來達(dá)到電商零售的半壁江山。最重要的是,在當(dāng)下提振消費(fèi)的大環(huán)境中,直播電商已經(jīng)成為了重要的抓手之一?!彼硎尽?/p>
另一方面,在趙冉看來,無論是零售還是品牌,直播電商已經(jīng)成為不可忽略的渠道?!霸谙M(fèi)提振中,目前能看到的比較大的增長渠道就是直播電商,未來消費(fèi)增長的主要驅(qū)動因素也將是直播電商。以謙尋為例,他透露,2019年至今,謙尋服務(wù)的直播場次超3.5萬場,帶貨商品鏈接3400余萬個(gè),引導(dǎo)成交單數(shù)近8億單,累計(jì)場觀人次達(dá)超326億?!?/p>
談及目前行業(yè)發(fā)展特點(diǎn),趙冉認(rèn)為,直播間正在掀起一場“供給側(cè)”革命?!捌渲杏袔状蟊憩F(xiàn),首先是在供應(yīng)鏈端,基于直播間的消費(fèi)需求,以銷定產(chǎn)的形式正在深刻改變供應(yīng)鏈和生產(chǎn)。其次,在品牌端,直播間的大量需求快速反饋于生產(chǎn)端,在盤活供應(yīng)鏈的同時(shí),將不知名的潛力品牌培育成消費(fèi)者熱捧的新興品牌。再次,伴隨tiktok等公司的成長,基于技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢,快速成長的中國直播電商行業(yè)正在深刻影響海外市場,中國品牌和供應(yīng)鏈邁出了出海步伐?!?/p>
此外,趙冉還以謙尋早期投資的巨子生物和德爾瑪為例,對新型產(chǎn)業(yè)資本協(xié)同能力進(jìn)行了詳細(xì)描述。
“德爾瑪在佛山,可謂在小家電產(chǎn)業(yè)聚集地夾縫中生存,但這家公司不斷進(jìn)行創(chuàng)新,每次樣品都很有新意。因此,我們找到了這個(gè)團(tuán)隊(duì),進(jìn)行深入的交流和產(chǎn)品合作。此后,謙尋參與了該公司的早期產(chǎn)業(yè)投資。”趙冉表示,在這場產(chǎn)業(yè)投資中,謙尋始終是一個(gè)賦能者的角色,不干預(yù)公司經(jīng)營,不做渠道綁定,也不會要求品牌站隊(duì),雙方聚焦核心是品牌共創(chuàng)以及優(yōu)勢互補(bǔ)。“謙尋投資巨子生物的邏輯同樣如此。”
5月10日,德爾瑪發(fā)布了首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市發(fā)行結(jié)果的公告,確定發(fā)行價(jià)格為14.81元/股,發(fā)行數(shù)量為9231.25萬股,這也意味著該公司敲鐘上市在即,也將成為繼巨子生物之后,謙尋參與早期投資并成功上市的又一案例。
值得一提的是,此前,謙尋控股已經(jīng)成立了專注于產(chǎn)業(yè)投資的私募股權(quán)投資基金,目前管理基金規(guī)模10億元左右。那么,產(chǎn)業(yè)投資是否會成為謙尋控股業(yè)績的第二增長曲線備受關(guān)注。
對此,趙冉對證券時(shí)報(bào)·e公司記者回應(yīng)稱,“謙尋的核心是一家直播公司,渠道、零售、品牌以及產(chǎn)品是公司商業(yè)模式底層核心。未來謙尋會與更多的品牌進(jìn)行合作,通過產(chǎn)業(yè)投資也可以更好地賦能供應(yīng)鏈發(fā)展,但投資不會成為公司未來主要盈利方式?!?/p>