4月17日-20日，第二十三屆中國零售業(yè)博覽會（2023 CHINASHOP）、2023CCFA新消費論壇系列活動在重慶國際博覽中心舉行。
在4月18日舉行的“2023消費品渠道營銷創(chuàng)新峰會”上，武商集團副總經(jīng)理、武商超市總經(jīng)理朱曦發(fā)表了主旨演講。
朱曦認為，商場如戰(zhàn)場，賣場如秀場，而在操盤手眼中，賣場在營銷創(chuàng)新這條路上又變成了一個片場。對于零售商來說，供應(yīng)商、品牌就是最重要的大牌，有大牌就像星光燦爛的綜藝片。武商希望能與供應(yīng)商共贏，與消費者共情，與零售業(yè)共進。
(資料圖片)
以下是朱曦演講主要內(nèi)容（經(jīng)聯(lián)商網(wǎng)編輯）：
武商的歷史很有特點，從1959年發(fā)展到現(xiàn)在，64年間貫穿了國有基因。不管是股改、上市或者是抗疫、保供，武商一直都在。
我們始終專注于零售，從一家百貨到購物中心+超市，再到去年11月9日夢時代廣場的開業(yè)，商業(yè)內(nèi)涵不斷豐富。
商場如戰(zhàn)場，賣場如秀場。而在我們的操盤手眼中，賣場在營銷創(chuàng)新這條路上又變成了一個片場。我們把武商當做舞臺，把商品供應(yīng)商和渠道商當成主咖。
什么叫大片？一般要具備三個要素，有大牌，有口碑，有票房。
對于我們來說，首先是有大牌，供應(yīng)商、品牌就是我們最重要的大牌，有大牌就像星光燦爛的綜藝片。
2020年《看見LV》全球巡展的首站就在武漢，這也能夠看出武漢在LV心中的份量和武商的價值所在。
僅僅2020年，全國首店、首展、首發(fā)集合在武商集團，就超過了100場次，每一次都是我們的創(chuàng)新和突破，每一次首發(fā)首展又是營銷的盛宴與狂歡。
以啤酒為例，啤酒運輸在途經(jīng)不同國家時，我們就會同步推出相應(yīng)國家的商品節(jié)。隨著商品節(jié)的推出，我們把意大利、法國、土耳其、泰國等國家的商品云集在一起，進口商品銷量也在不斷攀升。
我們選擇大牌的過程，還要有一定標準。什么叫大？向上生長，絕對的潮奢，引領(lǐng)新消費。這樣的大牌可以讓我們仰望天空，向下生根，制造需求，打造煙火氣。向大靠攏，自帶流量，激發(fā)源動力。
藝術(shù)片不屬于某一種類型，有時候藝術(shù)片不是觀眾想要的，可能是主辦方想要的，可能是評委想要的，可能要具有現(xiàn)實色彩，有民族特色，甚至是有一些魔幻主義。武商在營銷過程中，做了一些相應(yīng)的探索。比如，櫻花之城是武漢的商業(yè)名片，武商集團同步的櫻花IP上線后，櫻花面也很暢銷。
有票房火爆出圈的商業(yè)片，也是從事某種行業(yè)的價值所在。商業(yè)片有時候如同到超市購物，買牛奶就去冷柜區(qū)，買面包就去烘焙區(qū)。但是我們要把賣場當成片場一樣做營銷，商業(yè)片更多講跨界整合、聯(lián)合推廣，融合元素，引爆話題，擴大受眾、火速出圈、把握檔期、成功突圍。
關(guān)于零售造節(jié)的話題，做零售業(yè)不僅是造節(jié)，我們更多是“無中生有”“無事生非”“無理取鬧”，不管有沒有理由，都需要選取一個點熱鬧一下。
武商希望能與供應(yīng)商共贏，與消費者共情，與零售業(yè)共進。
