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焦點(diǎn)日?qǐng)?bào):西安年輕人兔年春節(jié)都是怎么過(guò)的?
來(lái)源: 2023-02-21 11:07:59

當(dāng)前年輕人過(guò)節(jié)和消費(fèi)有哪些新變化、新趨勢(shì)、新訴求?近日,西安市統(tǒng)計(jì)局進(jìn)行了專(zhuān)題調(diào)研,結(jié)果顯示:西安年輕人過(guò)節(jié)方式多元,在保留傳統(tǒng)習(xí)俗和“項(xiàng)目”的同時(shí),對(duì)新型過(guò)節(jié)方式和消費(fèi)方式參與熱情較高,悅己消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、沉浸式消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)等新消費(fèi)特征顯現(xiàn)。

兔年春節(jié)是新冠疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)節(jié)慶,西安旅游、餐飲和消費(fèi)需求得到一定釋放。據(jù)春節(jié)假期重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)測(cè)顯示,10家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.3%。2023“西安年”主題活動(dòng)異彩紛呈,也為西安增添了濃濃的年味和消費(fèi)契機(jī)。

新年新氣象。年輕人的消費(fèi)方式也有新變化。市統(tǒng)計(jì)局對(duì)1126位80后、90后和00后的青年群體進(jìn)行了專(zhuān)題調(diào)研,調(diào)研采取網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)填報(bào)方式。調(diào)研結(jié)果顯示,年輕人兔年過(guò)節(jié)消費(fèi)方式呈現(xiàn)“六變化”。


(資料圖)

品出“新年味”

55.0%的青年認(rèn)為西安兔年的年味“較濃”

春節(jié)期間,城六區(qū)的“煙花秀”,大唐芙蓉園、大明宮和城墻的“燈光秀”,周至、鄠邑的社火等“西安年”主題系列活動(dòng),不僅讓外地游客領(lǐng)略了西安傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力,感受了西安人的熱情好客,也讓本地居民體味到了濃濃的年味。調(diào)查結(jié)果顯示,44.1%的年輕受訪(fǎng)者選擇“就地過(guò)年”,55.0%的青年認(rèn)為和往年相比,西安兔年的年味“較濃”。

過(guò)出“新方式”

年輕人家庭燃放煙花爆竹較多

春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,人們通過(guò)吃團(tuán)圓飯、守歲、貼春聯(lián)、走親訪(fǎng)友等方式來(lái)歡度新年。雖然時(shí)代變遷,但傳統(tǒng)過(guò)年方式仍然是主流。調(diào)查顯示,89.2%年輕受訪(fǎng)者家庭保留了“吃團(tuán)圓飯、看春晚、守歲”習(xí)俗;八成以上家庭保留了“貼春聯(lián)、年畫(huà)、窗花”和“發(fā)壓歲錢(qián)”等習(xí)俗。和以往稍有不同,今年年輕人家庭燃放煙花爆竹較多。

玩出“新體驗(yàn)”

00后對(duì)集體跨年“云聚會(huì)”情有獨(dú)鐘

春節(jié)期間“悅己消費(fèi)”成為年輕人的消費(fèi)主導(dǎo)。除傳統(tǒng)過(guò)年習(xí)俗外,年輕人更注重提升生活幸福感、體驗(yàn)感的“悅己消費(fèi)”。63.8%的年輕受訪(fǎng)者選擇“宅家用電腦或手機(jī)娛樂(lè)”,53.3%選擇看電影、聽(tīng)音樂(lè)、看歌舞劇等,50.9%選擇購(gòu)物消費(fèi)、聚餐探店等。新冠疫情防控進(jìn)入新階段,年輕人積攢的旅游消費(fèi)意愿正在釋放,除傳統(tǒng)過(guò)年方式外,外出旅游的占22.9%。

充滿(mǎn)社交性和體驗(yàn)感的娛樂(lè)項(xiàng)目,成為越來(lái)越多年輕人的選擇。春節(jié)期間,19.7%的年輕受訪(fǎng)者體驗(yàn)過(guò)“露營(yíng)、滑雪、泡溫泉等外出活動(dòng)”,14.2%體驗(yàn)過(guò)“KTV、酒吧等集體跨年”,7.3%體驗(yàn)過(guò)“云聚會(huì)、云舉杯、云K歌”。00后對(duì)“KTV、酒吧等集體跨年”“云聚會(huì)、云舉杯、云K歌”更是情有獨(dú)鐘。

花出“新品質(zhì)”

47.7%的年輕受訪(fǎng)者增加了節(jié)慶消費(fèi)

春節(jié)期間,年輕人消費(fèi)穩(wěn)中有增。調(diào)查顯示,和往年相比,47.7%的年輕受訪(fǎng)者增加了節(jié)慶消費(fèi),其中“明顯增加”的占23.6%。年輕人節(jié)慶消費(fèi)“保持穩(wěn)定”的占36.0%,“減少”的僅占4.4%,并呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn):

聚餐新風(fēng)吃出“滋味”。經(jīng)過(guò)年前的新冠病毒感染高峰期后,大部分年輕人從“陽(yáng)了”變?yōu)椤瓣?yáng)康”,生活基本恢復(fù)正常,且返鄉(xiāng)過(guò)年人數(shù)大幅增加,家庭聚餐、親友聚會(huì)等餐飲需求集中釋放。57.1%的年輕受訪(fǎng)者過(guò)節(jié)期間餐飲聚會(huì)開(kāi)銷(xiāo)增加。

文化消費(fèi)引領(lǐng)時(shí)尚。隨著生活水平提高,年輕人對(duì)于品質(zhì)生活的追求越來(lái)越高,多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求增長(zhǎng)。34.8%的年輕受訪(fǎng)者春節(jié)期間增加了旅游、電影、演出等文化娛樂(lè)開(kāi)支。

品質(zhì)消費(fèi)異彩紛呈。調(diào)查顯示,23.3%的年輕受訪(fǎng)者家庭增加了中高檔煙酒食材開(kāi)支,23.3%增加了半加工食材或外賣(mài)食品開(kāi)支;19.3%增加了高檔服飾鞋帽、飾品和箱包等開(kāi)支,15.5%增加了健身、美容美發(fā)支出。

購(gòu)出“新模式”

線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)紅火

隨著90后、80后逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主力軍,“線(xiàn)上下單、配送到家、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)方式受到青睞,線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)紅火。2022年,全市限額以上單位通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費(fèi)品零售額比重為31.1%,比上年增長(zhǎng)10.1%,高于限額以上單位消費(fèi)品零售額增速13.6個(gè)百分點(diǎn)。兔年春節(jié)期間,雖然超市和大中型商場(chǎng)仍然是年輕人購(gòu)物消費(fèi)的主要場(chǎng)所,分別占77.4%和40.1%。但傳統(tǒng)線(xiàn)上消費(fèi)和新型線(xiàn)上消費(fèi)方式卻受到越來(lái)越多年輕人的青睞。調(diào)查中,59.2%的年輕受訪(fǎng)者春節(jié)期間選擇京東、美團(tuán)等傳統(tǒng)網(wǎng)上購(gòu)物,37.4%選擇直播購(gòu)物、抖音購(gòu)物、市內(nèi)超市線(xiàn)上配送等新型線(xiàn)上消費(fèi)方式。選擇集市和街邊店鋪便利店的年輕人均有兩成多。

買(mǎi)出“新理念”

“體驗(yàn)式”消費(fèi)逐漸被年輕人所重視

用途、質(zhì)量和價(jià)格是年輕人春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)考慮的三大主要因素,分別有77.9%、69.9%和56.7%的年輕受訪(fǎng)者表示認(rèn)同;但外觀顏值和健康因素、消費(fèi)體驗(yàn)和品牌等“體驗(yàn)式”消費(fèi)逐漸被年輕人所重視,表示認(rèn)同的受訪(fǎng)者占到27.4%~33.3%。比較而言,00后對(duì)于商品或服務(wù)的顏值、時(shí)尚和彰顯個(gè)性等滿(mǎn)足其主觀感受的因素更為看重。

(記者 馬昭)

關(guān)鍵詞 消費(fèi)方式 情有獨(dú)鐘 購(gòu)物消費(fèi) 傳統(tǒng)文化

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