今年春節(jié)，“黃山過(guò)大年”成為了熱門(mén)選擇。黃山旅游股份公司旗下山水窟板塊全部實(shí)現(xiàn)2023年新春“開(kāi)門(mén)紅”。
(資料圖片)
改造后的排云型旅。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月份，黃山景區(qū)共接待游客35.2萬(wàn)余人，刷新史上1月份人數(shù)接待新高；太平湖景區(qū)接待游客1.22萬(wàn)人次，同比2019年增幅542%；花山世界主題園區(qū)接待游客2.1萬(wàn)人次，同比2019年增幅361.72%。
今年春節(jié)，來(lái)黃山的游客可以明顯感受到，年味更濃了、活動(dòng)更多了。書(shū)楹聯(lián)、寫(xiě)福字、包餃子、做糖葫蘆，傳統(tǒng)春節(jié)元素樣樣不落，剪紙、版畫(huà)拓印、投壺、射箭、蹴鞠、聽(tīng)黃梅戲，在徽州民俗體驗(yàn)中感受徽文化魅力，抽盲盒、AI寫(xiě)詩(shī)，新潮玩法讓游客紛紛表示“上頭”。
工作人員開(kāi)展“云上直播”。 邵康 攝
在黃山市市持續(xù)推進(jìn)旅游供給側(cè)改革的背景下，公司結(jié)合自身實(shí)際，在客情較淡的時(shí)期打磨好產(chǎn)品，2020年底改造完成的排云型旅酒店，開(kāi)業(yè)兩年來(lái)取得了不錯(cuò)的效益，2023年1月份酒店客房入住率相較改造前提升了30個(gè)百分點(diǎn)；2021年9月改造完成的花山世界主題園區(qū)，獲得了2021年度網(wǎng)紅夜游優(yōu)秀品牌，入選安徽省文旅廳評(píng)選的“十佳夜娛活動(dòng)”品牌。公司不斷推出玉屏樓網(wǎng)紅陽(yáng)臺(tái)、云SPA、云酒吧、咖世家咖啡、猴輕松餐飲等新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，上線首款數(shù)字紀(jì)念門(mén)票，發(fā)布系列NFT數(shù)字藏品。
走進(jìn)杭州開(kāi)展冬游推介會(huì)。
在旅游行業(yè)大力構(gòu)建新媒體矩陣、大力開(kāi)展全方位新媒體營(yíng)銷的大背景下，黃山旅游也持續(xù)通過(guò)新媒體矩陣的方式，為“黃山”IP刷新熱度。公司搭建了包括百余個(gè)新媒體賬號(hào)矩陣，開(kāi)通海外社交平臺(tái)賬戶持續(xù)開(kāi)展海外宣傳，2022年，公司還積極組織實(shí)施新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略提升計(jì)劃，打造直播隊(duì)伍，開(kāi)展“云上直播”，與此同時(shí)，公司還為全市導(dǎo)游開(kāi)展專場(chǎng)培訓(xùn)，打造“鄉(xiāng)村推介官”推介黃山好景和好物，為后期復(fù)蘇引流奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
春節(jié)期間，從除夕到初七，年味十足的黃山新媒體矩陣大聯(lián)播活動(dòng)每天準(zhǔn)時(shí)開(kāi)展。大年初一，黃山市旅游宣傳片亮相英國(guó)倫敦新春慶典。大年初二和初三，黃山旅游官方抖音號(hào)連續(xù)開(kāi)展了兩場(chǎng)“揚(yáng)眉‘兔’氣過(guò)大年登高祈福游黃山”專場(chǎng)直播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)浙江、江蘇游客占比提高6至8個(gè)百分點(diǎn)，與安徽省內(nèi)游客占比基本持平，此外因借力新媒體大力宣傳雪景，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客，下雪期間廣東游客占比一度達(dá)到10%，新媒體主動(dòng)營(yíng)銷成效顯著。
游客在黃山觀雪景。李琴 攝
春節(jié)假期，14.18萬(wàn)人登黃山賞美景，同比2019年增長(zhǎng)了12.36%，其中正月初三黃山景區(qū)接待游客3.4萬(wàn)人，創(chuàng)2018年來(lái)春節(jié)假期單日接待量新高；太平湖景區(qū)假期接待游客8323人次，花山世界接待游客14315人次，較2019年春節(jié)同期分別增長(zhǎng)237.2%和72.78%。1月以來(lái)，雲(yún)亼預(yù)訂率連續(xù)半個(gè)月達(dá)到100%。
“春節(jié)假期的旅游成績(jī)單是整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺和里程碑，它向我們傳遞了一個(gè)信號(hào)，那就是旅游產(chǎn)業(yè)的韌性很強(qiáng)?！秉S山旅游股份董事長(zhǎng)章德輝表示。（黃秋影?程秋萍）
