這是鮮喵的第 2187 篇吐血原創(chuàng)
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Pengxx01·故事人
陳新杰：“七貓小說與各大視頻平臺微短劇的用戶畫像高度匹配，再加上前期IP擇選推優(yōu)與后期精細(xì)化運營，是我們作為IP方入局微短劇賽道的獨有優(yōu)勢?！?/p>
昨日，由七貓影業(yè)出品、制作的微短劇《我的醫(yī)妃不好惹（第三季）》在騰訊視頻上線，預(yù)計于6月6日會員全季完結(jié)。
這是七貓影業(yè)第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇，在一月有余時間內(nèi)三季連播， 拿下14次貓眼短劇熱度榜日冠、2次周冠，以唯美古風(fēng)、精品質(zhì)感及豐富緊密的女性勵志故事獲得眾多觀眾喜愛。
從IP方跨界到微短劇自制方，七貓跨越了哪些阻礙、積累了哪些經(jīng)驗？
為什么第一次做微短劇，就敢于連續(xù)開發(fā)長達(dá) 600+分鐘的大體量古裝作品？
對此， 烹小鮮（ pengxx01） 對話七貓版權(quán)運營負(fù)責(zé)人 陳新杰老師、《我的醫(yī)妃不好惹》總制片人 劉沐晗老師，請他們分享了七貓的版權(quán)運營策略、影視內(nèi)容布局，以及作為IP方制作微短劇的內(nèi)容經(jīng)驗。
IP方：新意比類型更重要
對話當(dāng)天，第五屆七貓中文網(wǎng)作者大會剛剛落幕。
會上共選出60部獲獎IP，其中4部 “年度最具影視改編價值獎”作品格外引人注目，其中即包括了七貓第一部自制劇IP，由姑蘇小七所著《神醫(yī)毒妃不好惹》。
在當(dāng)下的影視市場，IP改編已經(jīng)成為穩(wěn)定的內(nèi)容輸入渠道。那么，從具備全品類作品的IP方角度來看， 什么樣的IP才具備更高的影視改編價值？
陳新杰歸納了4個主要評判維度：
第一， 價值觀要正；第二， 創(chuàng)新，人物、故事的設(shè)計一定要新穎，能讓讀者眼前一亮、耳目一新；第三，文筆流暢、 細(xì)節(jié)豐滿、引人入勝；第四，粉絲數(shù)據(jù)高， 用戶反饋良好。
其中，新意是最最重要的衡量維度。
視頻平臺對接IP平臺共同推介IP， 就是在多元化的基礎(chǔ)上尋找新的創(chuàng)意，作品開發(fā)末端追逐的類型，如古裝、男頻、現(xiàn)實等題材熱門與否反而沒那么重要。
總體來看，IP方坐擁數(shù)以萬計的IP庫與網(wǎng)文作者，一些新的故事概念、人物關(guān)系、流行熱梗往往會早于影視端，比如近兩年影視市場流行的無限流、高概念等，10年前就已在網(wǎng)文端大流行， “我們要做的，就是壓縮兩者的時間差，找到IP與影視共通的創(chuàng)新融合。”
哪些內(nèi)容創(chuàng)新更容易被平臺認(rèn)可呢？劉沐晗舉了個例子，網(wǎng)文IP中常見的一類是“替身文學(xué)”，十余年前就出現(xiàn)了“菀菀類卿”。而《甄嬛傳》火爆至今，也證明了受眾依舊喜歡這類故事。
“那我們是不是能在替身文學(xué)的基礎(chǔ)上變一點？ 比如女主女二存在替身，同時男主男二也互為替身關(guān)系，那四個人物關(guān)系交織就很有趣了。就像新瓶裝舊酒，在受眾認(rèn)可范圍內(nèi)進(jìn)行2.0、3.0的版本升級。”
微短劇內(nèi)容品類的出現(xiàn)，大幅壓縮了從IP到影視劇的轉(zhuǎn)化時間。
陳新杰分享，在長劇時代，新興網(wǎng)文轉(zhuǎn)化成新興影視劇平均需要5年時間，但微短劇的轉(zhuǎn)化平均只需要1年，甚至半年。
比如2021年左右開始流行“萌寶文”，彼時微短劇的勢頭方興未艾，市面上立刻涌現(xiàn)出大量“帶球跑”等以小朋友為主角的中短劇，獲得了相對出圈的播出效果。
新內(nèi)容同時也帶動平臺業(yè)務(wù)的拓展，截至目前，七貓免費小說已分別與快手“星芒計劃”、優(yōu)酷“扶搖計劃”、騰訊視頻“火星計劃”、“十分計劃”等視頻平臺搭建合作，也與九州小程序短劇建立了深度合作關(guān)系，力求多維實現(xiàn)IP衍生價值。
但七貓的內(nèi)容野心不止于此，做大廚不如開餐廳， 2021年末，七貓決意入局微短劇自制賽道。
制作方：看點前置，做足爽感
從IP方到影視制作方，等于跨越了從文字到視頻類內(nèi)容的轉(zhuǎn)型鴻溝，為什么七貓敢于做出這一決定？
陳新杰回顧入局契機，最早是2020年，七貓小說《漫漫追妻路》改編為同名短劇在快手上線，拿下 2.8億播放量。
而這類碎片化、強沖突、快節(jié)奏的短劇內(nèi)容，最早正脫胎于IP方為熱門網(wǎng)文定制的信息流視頻廣告，比如曾引發(fā)全網(wǎng)熱潮的“歪嘴龍王”系列短視頻。 “我們天然擁有短劇基因”，陳新杰說到。
2021年底，七貓版權(quán)運營部策劃小組開始大量擇選適合改編成短劇的IP，最后選中了數(shù)據(jù)格外亮眼的《神醫(yī)毒妃不好惹》。
劉沐晗表示， 當(dāng)時《醫(yī)妃》在七貓站內(nèi)登上大熱榜、年度榜、必讀榜第一名、手機百度熱搜總榜第一名，用戶粘性非常高，是一個千萬重量級頭部IP；被轉(zhuǎn)化成有聲書后， 在喜馬拉雅播放量也破億，已經(jīng)多維儲備了用戶基礎(chǔ)。
其次，“醫(yī)妃流”是當(dāng)下網(wǎng)文IP與影視劇共同看好的一種內(nèi)容，《女醫(yī)明妃傳》《蕓汐傳》都表現(xiàn)不錯，七貓可以在短劇賽道推出第一部“醫(yī)妃流”作品，搶占先機。
劉沐晗帶團(tuán)隊用了4個月時間，把3000+章長文改編為3季劇本，盡可能保留了主線情節(jié)， 讓現(xiàn)代醫(yī)學(xué)博士女主云若月穿越回古代背景，成為一個自帶“醫(yī)療系統(tǒng)”的天才萌妃，與男主楚玄辰先婚后愛，在一次次試探、深入了解后兩人強強聯(lián)合。雙向奔赴的男女主不僅守護(hù)著屬于彼此的真愛婚姻，更是雙強攜手，治人治國。
同時改編劇集中增加了丫鬟“小鳳”這一支線人物， 讓現(xiàn)代司機大叔穿越回古代丫環(huán)身體里，性別反差再加上時代反差，增加了一系列笑點。融入了現(xiàn)代化思維理念的“小鳳”，同時也加速盤活男女主關(guān)系。
短劇播出后，這份還原與改編得到了觀眾認(rèn)可，吸引大量觀眾回到七貓站內(nèi)“打卡原著名場面”，“小鳳”也成了近期出圈的代表角色。
“前期策劃階段我們就會扒書評、章評，提取用戶反饋， 上線后再配合發(fā)行平臺進(jìn)行精細(xì)化運營，這也是我們七貓的一個優(yōu)勢?！?
整體來看， 《我的醫(yī)妃不好惹》三季在微短劇賽道中質(zhì)感突出，無論是場景量、演員量、鏡頭量都稱得上誠意滿滿，劇情連貫度、跌宕起伏同樣可圈可點，但主創(chuàng)也承認(rèn)，該劇熱度距離預(yù)期存在一定距離。
一方面，七貓并不后悔三季連發(fā)的首部制作模式。
除了客觀原因限制之外，作為七貓首部自制劇，主創(chuàng)更愿意以高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作態(tài)度與成本，為短劇賽道呈現(xiàn)一部優(yōu)質(zhì)IP孵化出的優(yōu)質(zhì)古裝劇作，求質(zhì)求新。
“我們是希望有一些大劇質(zhì)感的”，劉沐晗介紹，“比如第一場戲男主在小樹林里出場遭遇埋伏，以及上元節(jié)的燈會街景，采用了實景煙花拍攝和大量群眾演員。 當(dāng)然會有成本壓力，但我們還是希望做一些能夠留得下來的短劇作品?！?
另一方面，主創(chuàng)團(tuán)隊也針對第一部作品進(jìn)行了復(fù)盤總結(jié)。
陳新杰表示，其實《醫(yī)妃》整體熱度高位平穩(wěn)，至于熱度高點沒有頂上去，可能是因為前期劇情爽感沒有做到位， 接下來的作品一定要做到“看點前置、做足爽感”，同時將營銷點前置在IP創(chuàng)作、劇本開發(fā)中。
“后續(xù)我們在短劇方面將往兩個方向發(fā)展， 第一，控制成本，以小博大，推出有新意、強刺激的作品；
第二，持續(xù)投入高品質(zhì)賽道，比如古裝大女主等對視效要求較高的內(nèi)容。兩條腿走路，雙賽道并行。”
避坑指南：絕不可盲目追熱點
從IP方到制作方，七貓在《醫(yī)妃》項目中全盤實踐了IP改編短劇項目中的各個鏈條。 陳新杰最大的感受是，千萬千萬不要盲目追逐所謂的熱點類型。
當(dāng)下，從業(yè)者能體感民國虐戀、古風(fēng)甜寵、都市復(fù)仇等類型微短劇的爆火，高熱度高分賬催生眾多入局者加碼投入。
作為IP方，七貓遇到許多片方來咨詢同類IP，甚至要求將不同類IP強行改編為市場熱門類型。
“我們肯定是不贊同這樣的做法，買IP當(dāng)然是看到了這一IP的獨特價值、希望從網(wǎng)文里吸收一些比較新的故事概念。 那如果把新東西買回去裝在舊的故事殼里，這其實是買櫝還珠了”，陳新杰回復(fù)。
反過來講，經(jīng)過與各大視頻平臺的深度合作， 陳新杰發(fā)現(xiàn)七貓網(wǎng)文平臺與視頻平臺短劇的用戶畫像高度吻合，包括用戶看小說、看短劇的時間段波峰波谷，都是高度對應(yīng)。
所以，他更建議片方朋友們不要擠在同一個熱門類型里被迫內(nèi)卷制作，而是 碼到風(fēng)險可控的盤子、擇選適合自己的IP、迭代令人眼前一亮的新鮮元素，共同推動微短劇行業(yè)的平穩(wěn)前行。
對此，劉沐晗表示， 這也說明網(wǎng)文與短劇之間的用戶消費差值極小，意味著IP內(nèi)容完全可以更完整地使用在短劇中，比如更具氛圍感的場景描述，氣氛描述可以作為大的故事情節(jié)之中更細(xì)致的鏡頭處理手法、以及極具拉絲感或沖突感的的人物對白，也是很多可以用在臺詞中的，這樣能夠用更細(xì)膩的情緒抓住觀眾。在劇本的大骨架架構(gòu)下，IP可以成為血肉筋骨來填充，這樣無論是人物形象還是整體氛圍，都會更飽滿生動。
這個5月，七貓除了自制劇《醫(yī)妃》系列之外，同期還上線了由七貓免費小說改編、七貓聯(lián)合出品的《盛寵嬌妻》《贅婿無雙》《戰(zhàn)斗吧，娘子》3部作品，同名IP改編短劇《王妃每天想和離》將于明日開播。
同時，劉沐晗在歸納了《醫(yī)妃》的制作經(jīng)驗后，已著手開發(fā)下一部自制短劇《大魏女仵作》，在古裝品類基礎(chǔ)上增加探案、喜劇元素。
IP合作、項目自制、更多維影視內(nèi)容的投資參與，將成為七貓下個階段的內(nèi)容重點。
但持續(xù)投入的背后并非“高舉高打”， 陳新杰表示，今年分賬數(shù)據(jù)的同比整體回落，已經(jīng)表明短劇行業(yè)過了紅利期，進(jìn)入更加理性、穩(wěn)定的長期內(nèi)容賽道。
這對于認(rèn)真做內(nèi)容的片方其實是一個利好趨勢，更多品類可以在控制成本的前提下進(jìn)入市場、遍地開花，實現(xiàn)我們對新興內(nèi)容期待的精品化、多元化、創(chuàng)新化。
不管作為IP方還是制作方， 七貓依然保持對微短劇賽道的高度期待，且看下個階段，內(nèi)容何處為王。
注：全文圖源網(wǎng)絡(luò)
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